Все шоколадно

К слову

Fri, 06 Nov 2009 16:10:12 GMT

О лексическом разгуле в рекламе. Только что попалась на глаза новость: “Суд признал недопустимость слова «офигеть» в рекламе”.
Вкратце, арбитражный суд Свердловской области признал рекламу некой компании ненадлежащей из-за использования слова «офигеть».
Привлеченные к делу эксперты кафедры этики, эстетики, теории и истории культуры Уральского государственного университета (УрГУ) “признали слово «офигеть» оскорбительным, создающим непристойные и оскорбительные образы, сравнения, выражения и, следовательно, недопустимым к использованию в рекламе»”.

Компания, давшая рекламу, решила опротестовать решение суда и обратилась за помощью все в тот же УрГУ, но уже на кафедру языков массовой коммуникации факультета связей с общественностью и рекламы, где было выдано другое заключение: “глагол «офигеть» не содержит в своем значении смыслов, связанных с намерением кого-либо оскорбить и не является оскорбительным”.

Забавно не столько второе заключение, сколько сам факт существования кафедры “языков массовой коммуникации”.
Кстати, вспоминается реклама Евросети про “цены просто о…”. Кажется, что-то непристойное было и у Эльдорадо когда-то…
Может быть еще примеры вспомнятся?

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Карьера в PR

Sat, 17 Oct 2009 11:44:23 GMT

Недавно стала читать ru_pr в ЖЖ. Встречаю очень много забавных объявлений о поиске работы. Из последнего: девушка пишет, что имеет “непосредственный опыт в PR” - пара лет ассистентом отдела по работе со СМИ в крупном агентстве.

Опыт соответствующий - умение писать отчеты, вести БД, распечатывать всякие бумажки о том, куда и сколько клиентских денег было потрачено. Ну и мониторинг в СМИ размуеется, куда ж без него в агентстве.

Вот очень хочется спросить - как скоро такие ассистенты делают карьеру и что вообще под ней понимают?

Мне карьера пиарщика видится немного иначе. Эффективнее начать именно пиарщиком без опыта в небольшой компании без особых претензий (не в агентстве!) , чем год-два перекладывать бумажки в отделе по работе со СМИ, полагая, что зарабатываешь бесценный опыт.

Есть конечно и совсем отличный вариант - побыть журналистом, потом, имея много знакомств и связей, переметнуться в пиарщики, потом снова вернуться в прессу, и снова уйти в пиар и маркетинг - но это в том случае, если пиар и журналистика для тебя не карьера, а стиль жизни Кстати, часто именно таким путем люди становятся настоящими профи.

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Софтовый пиар

Thu, 15 Oct 2009 18:48:06 GMT

Второй раз уже сталкиваюсь с одной и той же ситуацией, связанной с антивирусным ПО и, соответственно, пиарщиками компаний-производителей.

На регулярные просьбы протестировать новый антивирус каждый раз объясняю, что мы не в силах протестировать именно уровень обеспечиваемой безопасности - ну нет у нас такого вирусного стенда, каким располагают независимые лаборатории. Можем оценить лишь удобство интерфейса или наличие технологических новинок как таковых.

В прошлом году сошлись на удобстве интерфейса, при этом оценку качества именно антивирусных составляющих дали по результатам тестов независимых лабораторий.

В итоге две компании долго обижались, почему это их продукты не выбраны лучшими, ведь по тестам все великолепно. Но мы то говорили об удобстве работы, настройки, скорости проверки и т.д.!!

В этом году оценивались технологические новинки - всяческие там HIPS, репутационные сервисы и проч. Это даже не тест был, а оценка ситуации, кто в какую сторону идет, пытаясь добиться высокого уровня безопасности или маркетинговых побед… В итоге, получаю обиженные отзывы от двух компаний. Первая обижается на то, что эксперт низко оценил технологические особенности программы и не смог найти HIPS-компоненту. Причем девушка-пиарщица, приводила такой довод - вот Garnter, мол, положительно о нашем HIPS отозвался. Значит все-таки он у нас есть! Стало быть, сама она в его наличии не очень уверена, и опирается почему-то на Gartner…

Пиарщик другой компании обвинил меня в предвзятости, так как в статье приведены тесты Anti-malware (в прошлом году, кстати, они на них опирались, отстаивая качество своего продукта). Это, мол, не независимая контора, посмотрите, у них ЛК везде на первом месте, да и главный эксперт то в ЛК, то в Infowatch работал. ну и что? Если смотреть на те же VBulletin или AV-Comparatives, и у них ЛК выше стоит, чем остальные рассмотренные в статье продукты. Причем самое нелепое - именно эта компания в обзоре не принимала участия. Последняя версия их продукта вышла год назад, а раскрыть какую-либо информацию о готовящемся релизе они отказались.

После этого остается только пожелать господам-пиарщикам, антивирусным и не только: любите то, что пиарите, найдите достоинства в своих продуктах, изучите их и их продвигайте.

А слова “Мы лучшие по итогам такого-то теста” и “Вы не в тот тест посмотрели” - это уже не интересно совсем.

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Реклама и время

Wed, 14 Oct 2009 20:17:17 GMT

Давно хотела написать про рекламные ролики и возможность их многократного показа.

Вот для меня нонсенс уже около года постоянно видеть на экране девушку в свадебном платье, сидяющую в туалете. Ей столько-то лет и ее бросил очередной жених. То есть она как бы застряла во времени и в туалете и наслаждается мягкостью рекламируемой туалетной бумаги. Целый год она там сидит…

Еще помнится несколько лет назад тоже очень долго включали ролик подсолнечного масла, когда жена прибегала домой со счастливой новостью об ожидаемом прибавлении семейства - это, мол, причина правильно питаться. Оно может и причина, но изо-дня в день появляться на экране с одной и той же, в общем-то привязанной ко времени новостью, - это не совсем логично.

Наверняка были и еще примеры. Если помните - поделитесь?

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

про очепятки

Wed, 14 Oct 2009 15:39:55 GMT

Моя двоюродная сестренка закончила в этом году Тимирязевскую Академию. Радости выпускницы не было предела до тех пор, пока она не получила диплом, в котором было черным по белому в одну строку написано: "Диплом о професси-ональном образовании". Конечно, все посмеялись над неблагозвучностью такой опечатки, в деканате пообещали выдать новые документы.
Сегодня, она наконец-то получила исправленный диплом и приложение к нему. В приложении есть чудесная строка "Уебная практика - столько-то часов". Невнимательная секретарша на это раз пропустила букув "Ч". Всем стало еще смешнее, кроме самой выпускницы, конечно...

Про обновление ПО

Tue, 13 Oct 2009 18:22:05 GMT

Вам приходилось когда-нибудь слышать в банке/магазине/учреждении такое: “Извините, мы не работаем - у нас система сломалась”?

Я за последние пару месяцев уже третий раз сталкиваюсь с такой ситуацией.

Сначала в Сбербанке у меня не приняли перевод, мотивировав это тем, что в новой системе для привычной операции требуются дополнительные данные.

Где-то с месяц назад я не смогла заказать продукты в Утконосе. Девушка по телефону ответила примерно то же “Нам поставили новую систему, но она не работает, поэтому заказы мы не принимаем…”

Ну и сегодня, при попытке оформить карточку клиента в магазине Metro, меня снова поджидала неудача: “У нас с воскресенья ничего не работает - нам новую систему поставили. Мы не знаем, когда ее починят, звоните…”

Ну ведь как-то же это самое новое ПО тестируется перед окончательным внедрением… Почему же тогда “в бою” оно сразу же прекращает работу? Проблема в плохих программистах или в криворуких пользователях?

А с вами часто случаются такие вот неудачи?

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

“Агенты влияния” и “положительный образ”

Mon, 12 Oct 2009 18:38:12 GMT

Ко мне сегодня обратилась одна компания, серьезный туроператор. Очень просили оценить отчет некоего агентства, которое провело для них работу по “нейтрализации негативных отзывов и созданию положительного образа компании в Интернете”.

Работа, в общем, очевидная. Выбираются тематические форумы, на них регистрируются аккаунты, для каждого “пользователя” (именуемого “агентом влияния”) забивается несколько подготовительных сообщений, имитирующих интересы и существование на форуме вообще, а дальше начинается самое увлекательное. “Пользователи” отслеживают негативные сообщения с упоминанием имени компании и начинают “гасить” их, рассказывая о положительном опыте сотрудничества с фирмой - собственном или своих выдуманных родственников. Параллельно с этим, идут т.н. “маскировочные” сообщения - мы, мол, не только про эту компанию пишем, у нас еще куча вопросов и советов по любым направлениям туризма.

Затем заказчику предоставляется красочный отчет с количеством целевых, подготовительных и максировочных сообщений, ссылками и скриншотами.

Что интересно - часть целевых сообщений (их насчиталось порядка 30% от общего числа) с упоминанием компании была явно расценена остальными посетителями форумов, как рекламные. Еще несколько вообще никак не влияли на оценку компани-заказчика. Более того, одни и те же “агенты влияния” зачастую просто копипастили сообщения из одного форума в другой.

Итого, агентством за месяц было написано 186 сообщений на полутора десятках форумов. Работа оценивается в 30000 руб. К сведению, стоимость 186 сообщений вряд ли многим больше 186 долларов.

Моя оценка проделанной работы такова - бессмысленно, эффект неоднозначен, но хорошо, хоть денег взяли немного.

Кстати, у меня сразу возникли вопросы

1) Прежде чем принимать решение о подобном сотрудничестве, итнтересовался ли заказчик вообще наличием отрицательных отзывов о своей компании и тем, как он выглядит на фоне своих прямых конкурнетов на тех же форумах?

Оказалось, что проблемы с отзывами не было вообще. Ну да, бывают плохие отзывы и о заказчике, и о конкурентах, но никто никогда не делал из этого проблем. Косяки в работе бывают у всех, и молодцы те, кто их вовремя признает. Видимо, агентство просто удачно “раскрутило” фирму на эту услугу.

2) Можно ли доверять подобным услугам? Ведь если есть возможность писать положительные сообщения - где гарантии того, что агентство не наймет еще пяток студентов (или все те же не зарегистрируют еще пяток аккаунтов), которые будут постить в тех же форумах и отрицательные сообщения, давая повод в итоге нарисовать красивый отчет и отработать деньги?

3) А насколько вообще популярны такие услуги?

Как всегда, жду ваших ответов

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

осеннее

Fri, 09 Oct 2009 08:32:52 GMT

ночью опять не могла уснуть. Слушала дождик за окном. Так забавно, будто кто- то очень нерешительный крутил в разные стороны кран - сначало медленно- медленно убавлял напор, а потом резко поворачивал в обратную сторону до упора. Я больше люблю весенние дожди, но этот ночной запомнился. Радостный какой- то был и позитивный, даже несмотря на бессонницу.

нужна помощь зала

Mon, 05 Oct 2009 19:30:54 GMT

Френды!

Как убрать рекламу в ЖЖ? Вот эти дурацкие банеры, которые идут после первой записи в лентах?
Был же какой-то кусочек кода, куда-то надо было его прописать...
в старом дизайне у меня это работала, но сейчас не помню вообще где и что нужно было сделать...
Так оно мне надоело - сил нет!

"Журнал префекта Олега"

Fri, 02 Oct 2009 12:21:39 GMT

Слушайте, я тут наткнулась на типа журнал Митволя - mitvol_ol . Вот скажите - ведь фигня, да?

Собственно, наткнулась у совершенно реального юзера, в комментах к записи по поводу точечной застройки. Оч. аквтино он себя там защищал.
Но вот содержание дневничка смущает. Не, я конечно могу представить, что человек, первым поступком которого в новой должности была бобрьба с гей-клубами, может писать и про яндекс-фотки и про полански.. Но все-таки что-то это такое из области черного пиара...

Несколько строк о словах

Thu, 01 Oct 2009 14:25:05 GMT

Не люблю слово “копирайтинг”. Да и другие кальки с английского не люблю - нейминг, брендинг, рерайтинг.

По мне, так “написание текстов” звучит гораздо понятнее. Но раз на рынке прижились все эти термины, приходится пользоваться. Но только аккуратно. А то ведь есть специалисты, которые в порыве поиска собственной ниши и выделения из толпы “тридцатисеребренников” выдают совершенно феерические определения.

Вот из недавнего, услуга под названием “Глубокий, вдумчивый рерайт”. Незабываемо!

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Сколько стоит работа копирайтера

Wed, 30 Sep 2009 13:50:41 GMT

Побродив по free-lance.ru, пришла в отчаяние. На самом деле существует огромный поток “копирайтеров”, берущих за свои услуги порядка 30 руб. за 1000 знаков текста.

Я могу понять, что новичкам любой ценой нужно набрать портфолио. Но ведь и предложений, рассчитанных именно на таких новичков, более чем достаточно. Я не могу понять заказчиков, которые готовы платить хоть и копейки, но за такие тексты.

Давайте посчитаем. Начнем с затрачиваемого времени. исходя из собственного опыта и собранной благодаря коллегам статистике, могу сказать, что на 1000 знаков хорошего, грамотного, вычитанного и откорректированного текста уходит в среднем час. Но это если речь идет о профессионалах - их расценки мы обсудим в следующий раз.

В случае с новичками выходит, что люди оценивают час своей работы в 30 рублей. Смешно. Скорее всего, за 30 рублей указанный объем текста будет написан (вернее скомпилирован, скопирован и т.д.) за 15-20 минут. Это будет набор штампов, разбавленных зубодробительными “является”, “стильный”, “превосходный”, ну и, конечно же “Вас”, “Вам”и “Вашему” с заглавной “В”.

Кому нужны такие тексты и какую пользу они принесут бизнесу?

Жду ваших ответов.

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Полная переориентация

Tue, 29 Sep 2009 14:12:54 GMT

Все. Мне надоело размазывать по экрану розовые сопли.
Этот дневник переименовывается, никаких сопливых записей и жалоб на жизнь больше не будет.
Лично у меня с жизнью все в порядке - на себя у меня нет причин жаловаться. А все, на кого могу пожаловаться - это не из моей жизни.
так что теперь "Розовые сопли" вытерты насухо. Осталось только "Все шоколадно" - все интересное, деловое, смешное. В общем - только позитивное и полезное, как шоколад.

P.S. Забыла! Обещаю пользоваться тегами. А то у всех все понятно, а у меня все в одной куче...

Снова о текстах

Mon, 28 Sep 2009 21:25:36 GMT

Сегодня очередной перл был найден на одном очень уважаемом мной веб-ресурсе, цитирую:

“Предлагаем Вашему вниманию познакомиться с фотографиями и спецификациями на новые модели мобильных телефонов компании Philips, которые имеют в своем распоряжении сенсорные экраны.”

по пунктам

1) “Вашему” снова с большой буквы.

2) Либо “предлагаем вашему вниманию фотографии” либо “предлагаем вам познакомиться с фотографиями”. Хотя “познакомиться” я тоже не люблю. Раз уж надо знакомиться, то я пишу “ознакомиться”.

3) В чьем именно распоряжении имеются сенсорные экраны - совершенно неясно. То ли в распоряжении телефонов, то ли спецфикаций… Но в любом случае - безграмотно. Очевидно, что сенсорные экраны так или иначе попадают в распоряжение пользователей, но сами телефоны ими распоряжаться не могут.

P.S. Взято с mobile-review.com. Интересно, у них по причине кризиса перевелись редакторы и корректоры или грамотные авторы?

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

нужна помощь

Mon, 28 Sep 2009 18:42:30 GMT

я нечасто такие вещи у себя публикую.
наверное большинство френдов уже знают об этой истории - про девочку, вернее половину десятилетней девочки Аделины.
Я читаю во френдленте уже не первый раз. Сначала был шок, сегодня поняла, что могу помочь - реквизиты указаны по ссылке в конце статьи.

Я надеюсь, что помочь девочке действительно можно и операция пройдет успешно и... ну в общем, я прошу прощения, если кому-то было неприятно это читать

Вопрос к копирайтерам, пиарщикам и журналистам

Fri, 25 Sep 2009 14:10:23 GMT

Меня удивляет принцип ценообразования, используемый российскими копирайтерами. Да и не только ими - в журналистике такое тоже встречается.

Почему во многих случаях цена устаналивается за какое-то количество знаков без пробелов? Более-менее понятен случай, когда оплачивается страница текста - 1800 без пробелов. Да, примерно так и получается. Можно для утешения написать 2000 с пробелами и будет то же самое.

Но если заказчик оплачивает работу покилобайтно, мне совсем непонятен такой подход. Ведь пробелы - это практически те же знаки препинания…

Предположим, я получаю заказ с оплатой именно на условиях “без пробелов”. Это означает, что я могу со спокойной совестью сдать текст натурально без пробелов - пусть заказчик сам их расставляет?

Запись опубликована PR по правилам и без.Вы можете оставить комментарии здесь или тут

Опять сопливое

Fri, 25 Sep 2009 13:53:45 GMT

Ненавижу лицемерие. Наверное оно только людям свойственно, как побочная сторона разума.
Живтоные ведь не лицемерят? не прикидываются, что им хорошо, когда на самом деле неприятно?

Обиднее всего понимать, что это свойственно близким людям. В глаза одно, за глаза - противоположное.
Из серии "ложь во благо" - "Мы готовы это терпеть ради тебя, хотя нам самим это совершенно не нравится".
Мне собственно, плевать - нравится им или нет. Просто мне было бы проще, если бы мне в лицо говорили, что не нравится. И не истекали елеем, давя в себе всякие там чувства отвращения.
Хочется верить людям. А получается, что веришь маскам.

Хаус, 6 сезон

Thu, 24 Sep 2009 21:37:10 GMT

Ну все, вобщем.
Господа сценаристы, спасибо за прекрасный вечер. Добро опять победило зло (я как бы не против).
остальные серии можете уже и не снимать.

постсоветское

Fri, 18 Sep 2009 13:29:45 GMT

Сегодня пришла в банк, сделать несколько переводов (гонорары авторам)
Наблюдала такую яркую картину.
В зале толпа узбеков, одетых во все парадно-выходное: джинсы всех мастей, джинсовые крутки и ботинки с острыми носами. Один из них - русскоговорящий, остальные - по-русски не понимающие.
Так вот этот первый выступал в роли переводчика, терпеливо объясняя девушкам-операторам и своим, очевидно, коллегам все необходимое. Собственно, дядька лет за сорок, с интеллигентным лицом, по-русски говорит очень грамотно, но, конечно, с характерным восточным акцентом. При этом правильно строит предложения, легко подбирает слова, безупречно вежлив, иногда даже шутил немного. Однозначно - человек хорошо образованный. Я вот сидела, ждала своей очереди и думала: что сподвигло его ехать в Москву? Наверняка он работает строителем, уборщиком, дворником.. Ну мало ли кем еще.. Неужели в Узбекистане и прочих восточных республиках бвышего СССР действительно все настолько хреново, что интеллигентный человек с высшим образованием вынужден ехать бог знает куда и в какие условия, зарабатывать на жизнь таким трудом...
С другой стороны - почему тогда физическим трудом не зарабатывают на жизнь всякие, простите, говноменеджеры, офисный планктон, точно также приехавший в Москву ну может из мест чуть поближе. Но зато они, все эти сопляки в розовых рубашечках и лакированых туфлях, считают себя почти что богами, и полагают, что их сложносочиненная офисная должность позволяет им хамить направо и налево...

С праздничком!

Sat, 12 Sep 2009 21:02:02 GMT

С новым, свежеутвержденным!

http://www.vz.ru/news/2009/9/12/326878.html

Всех программистов - настоящих, бывших и будущих, программеров в душЕ и на практике, с праздником.
256-й день года теперь официально наш праздник (я когда-то давно тоже была программистом).

Спасибо нашему Медведеву. теперь все программеры должны голосовать за единороссов?

наше общество больно

Sun, 06 Sep 2009 20:58:38 GMT

я не ханжа, но иногда пробивает на вот такое вот "бабка-на-скамейке"
телек я включаю редко, рекламу смотрю еще реже.
Но вот на днях взбесило. До сих пор бесит.
Сначала реклама детской косметики. Декоративной косметики. Пухленькая девочка лет шести надувает накрашеные красным блеском губки, хлопает накрашенными ресничками и офигенно радуется, выигрывая красненький блестящий мобильный телефончик. Я не вижу смысла в макияже для шестилетней девочки. Это абсурд. А уж телефончик такому маленькому ребенку и вовсе не нужен. или я отстала от жизни?
Следом за этой рекламой - ролик об успокоительном средстве. Я конечно все понимаю - общество больное, государство скотское... но не жрать же всем теперь валерьянку (под разными красивыми маркетингово-продуманными названиями) в надежде, что она вернет нам радость жизни!
ну как-то может пропагандировать здоровый образ жизни, заботу о себе.. физкультуру и спорт...
короче, не смотрите рекламу.

молитва типа

Sun, 06 Sep 2009 13:48:25 GMT

Боженька!
Когда Лужков с Батуриной помрут, пожалуйста, не поленись, спустись туда, прибавь им жару под сковородками! Ведь они же в Ад попадут, да?
Или лучше не надо... Пусть живут, как ОБЫЧНЫЕ пенсионеры.. посели их в наши дома, пусть поживут, пока ~~стройка не кончится~~ не помрут, долго и счастливо...

Как людям верить?

Mon, 31 Aug 2009 10:31:44 GMT

На нашей стройке был Митрохин. Есть такой депутат.
Ага, приезжал две недели назад, театрально распахнул ворота стройки, громко звонил всем начальникам по телефону, возмущался, в матюгальник перед толпой наших бабушей-пенсионерок клятвенно обещался остановить стройку. Собрал подписи за себя любимого в Думу, оставил телефон помощницы и уехал.
Стройка идет полным ходом. До помощницы я дозвонилась всего один раз. После этого мне неделю секретарша говорила, что ее нет на месте и не будет.
Сегодня звоню - снова "ее нет и не знаю когда будет, она была на месте всю прошлую неделю! Больше ничем помочь не могу, дозванивайтесь!"

Зато как они быстро среагировали на предложение об организации пикета! "да, и забор сломаем, и телевидение под это дело можно подогнать!"

Кароче обидно. Возвращаясь к переориентации с борьбы на заработок - неужели никто не видит во мне гениальных способностей к зарабатыванию сумм с шестью нулями?

руки освободились и сразу зачесались

Fri, 28 Aug 2009 20:40:53 GMT

Накатило вчера - наварила мыла.

Внизу прозрачное - с маслом какао и корицы, а внутри мыльная стружка из основы с натуральным шоколадом
Красные звездочки - масло жожоба с иланг-илангом

Зеленое и оранжевое - масло персиковых косточек с маслом лимона и апельсина соотвественно.

Но все это я уже раздарила :)

Нужна помощь зала

Thu, 27 Aug 2009 12:41:32 GMT

Сначала вопрос. Реально ли за два года заработать 10 млн. рублей честным трудом?
Если ответ "ДА", то буду благодарна за помощь идеями.

Сейчас вариант один:
в течение 6-8 месяцев раскрутить копирайтинговое агентство, затем превратить его в PR-агентство. Ключевая идея в достаточно узкой специализации: копиарйтинг и пиар в строго определенной отрасли. Сама по себе отрасль широкая. И богатая, местами.
Я просто реально ничего больше не умею делать. Вернее, не могу делать в таких объемах, чтобы заработать больше нынешней зарплаты. Она тоже останется, я надеюсь :)

Есть ли другие варианты? Может кто-то со стороны видит во мне и другие способности?

Если "НЕТ" - с удовольствием приму развернутый ответ.

Я на самом деле стою перед выбором - либо заработать, либо остаться жить в некогда хорошей квартире в некогда хорошем районе. Сейчас это 43 метра "жилой" площади на 2 этаже, с окнами, выходящими на стройку, а впоследствии на 20 этажные башни (15 метров от стены до стены)
и с улицей с другой стороны, расширенной за счет зеленых насаждений, и подходящей к стене дома на расстоянии 5-6-метров. Вот как-то так. Хочу сюда - http://www.ivakino.ru/